“有没什么东西，明明是为了某一目的发明出来的，却莫名其妙偏离了它使用的初衷？”

  过去，答案可能是订书机和微信，一个一朝成了外卖标配，一个沦为了打工人的24小时在线办公软件。

  “感觉电视很像现代礼器，只有逢年过节打开看看，尽管地位崇高，价格昂贵，但是没什么好看的，而且打开的方式非常繁琐。”

  仿佛不久前，电视机还是无数家庭每天打开的必备电器，看节目、追剧、看新闻……

  有人把它当显示器，也有人在客人来访时缓解尴尬用。它就像家里的宾客，一年到头，露个一两面：一面看春晚，一面“看缘分”。

  洛图科技多个方面数据显示，2025年，中国电视市场品牌整机出货量跌至3289.5万台，同比下降8.5%，创16年来新低。

  出货量，指生产商在一定时期内向代理商或中间商销售的产品数量。/图源洛图科技

  此前奥维云网一则数据让人唏嘘不已：“2025年零售量仅为2763万台，同比下滑10.4%，倒退回十年前的水平。”

  这种市场颓势，在去年的双十一大促中表现得尤其明显——当月出货约322万台，较上年同期大跌15.7%。

  很残酷但也很现实：即便是“史上最早启动、最长周期”的双十一，也没能拉动电视的销量。

  2026年中国电视市场出货量预计降至3012万台，同比下滑8.4%，延续自2010年以来的历史新低。

  “统计口径有多种方式，但就是找不到一个增长的说辞”，用这句话来形容电视机的现状，不能更合适。

  前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，中国电视开机率2016年还有70%。

  “电视基本一年开一次，以前还有家里老人看，现在老人都去刷手机短视频了，更没人看了。”

  一则有7.8万人参与的网络投票结果为，近50%的人很久都不开一次电视，更有约20%的人家里压根没电视。

  “家里装修，其他的家电都配齐了，就是电视没买”，这样的案例，在社交平台上随处可见。

  以至于“国内一年仅卖2763万台彩电”话题登上热搜时，不少人第一反应不是惋惜，而是惊讶：

  上世纪70年代黑白电视机量产，风靡全国；到80年代中国诞生了第一台彩电，更是火爆非常。

  从“自行车、缝纫机、电视机”到“冰箱、电视、洗衣机”，可谓“流水的三大件，铁打的电视机”。

  1995年，长虹彩电产量累积突破1000万台，拿下“中国彩电大王”称号；短短4年后，康佳彩电产量又成功超越长虹。

  如今打开社交平台搜索电视相关话题，比起“求推荐不错的电视”，更多的内容是在吐槽。

  2个遥控器，再加上机顶盒、光猫和宽带无线Wi-Fi，有些甚至配3个遥控器……要真正用上，说不准还要下载配套APP。

  “有没有之前那种一开机就看节目的电视啊”，是还想看电视的人们最迫切的心声。

  加上开机广告、中插广告，打开电视2小时，先折腾50分钟，不再是一句玩笑话。

  因为涉及的付费主体多，从集成平台，到内容服务平台、内容版权方，再到终端厂商……

  开一次20%时间看广告，70%时间换频道，10%时间充会员，顺便，为钱包余额进行一次“减负”。

  尽管这两年，已有相关规定对电视广告、收费乱象进行整改，但电视变“鸡肋”这一点，已很难扭转。

  QuestMobile多个方面数据显示，截至2026年2月，短剧行业月活用户规模达到7.18亿，覆盖近七成网民，用户日均使用时长129分钟。

  且随着“去客厅化”现象的出现，主动或被动失去客厅的年轻人，也不再需要电视了。

  一些深受困扰的年轻人，对于电视从客厅里消失这件事，甚至反应是“时代留下的一颗眼屎”。

  顺便说一句，“现在可能只有中老年人还在看电视了”的说法，其实也不成立了。

  随着移动互联网的银发人群持续增长，老年群体开始把时间分给了短视频、短剧。

  目前，银发人群使用短剧APP的月活规模超过4600万，同比增速达50%。银发人群是短剧的活跃用户/图源QuestMobile

  未来的某一天，电视是否也会和曾经的小灵通、万能充一样，消失在时间的长河里？

  前几年，如2023年的年终大促上，各大电子商务平台300~800元的低价电视机就比比皆是。一些电视的价格，甚至已触底到了139元/台。

  以TCL电子为例，65英寸及以上电视出货量在国际市场同比增长50.0%，75英寸的人气也持续增长。

  一些厂商也在将重心转向RGB-MiniLED、SQD-MiniLED、超大屏、艺术电视等高价值产品线。

  像前文提到的TCL电子，2025年北美市场电视产品平均售价同比提升超过20%。

  2025年，海信视像海外市场收入达到292.3亿元，占总营收比重超过50%。

  业内人士表示，基于行业补贴和马上就要来临的世界杯等因素，或许电视有关数据，不会那么快变难看。

  尤其世界杯，不论是为看球赛换新升级电视；还是为球赛怒砸电视再换新升级的，都不在少数（不是）。

  社交平台上，很多人对幸福的叙事里，常常有着电视的身影，“有电视的地方，有家的感觉。”

  人们在感慨“活着真好”“自己已过上幸福的生活”时，往往会附上一张灿烂的生活图景。

  有人因为买了电视，觉得小小的出租屋也像家；有人在26岁时，因拥有一台电视而幸福了一整晚。

  以至于电视慢慢的变成了一种习惯，可以不看但是不能没有，成为了部分消费者的默契共识。

  本文转自网易文创旗下公众号“槽值”，关注槽值寻找共鸣。公众号：“槽值”（ID：caozhi163）微博@槽值。

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